市场上对于品牌的讨论总是层出不绝，品牌推广、品牌营销、如何让品牌为大众所记住并接受，是永远也讨论不尽的内容，并且衍生出了许多关于品牌的词汇和功能，例如品牌的定位、品牌的形象、品牌的价值、品牌的人设等等，这些围绕着品牌而产生的思考与行为都是为了使品牌能够长期稳定的存在于人们的脑海之中。
人们都知道品牌对于企业很重要，这是经过长期实践得来的经验，所以企业愿意为了创造品牌、推广品牌投入金钱和精力，让品牌建设成为一个必选项。
品牌是企业的无形资产
品牌的前期建设过程一定是投入大于回报的，甚至是不一定有回报的，品牌的营销和推广都是投入的过程，这个投入有可能最终产生品牌效应获得丰硕的成果，也有可能成为失败教训。
企业的资产分为有形资产和无形资产，而品牌正属于无形资产，它无法产生明确的估值，但却能实实在在的为企业带来效益，有无品牌效应对企业效益的影响差值是巨大的。
品牌的建设过程，是投资的过程，也是资产积累的过程。
品牌认知会左右人们的体验感
品牌的影响力会影响人们对于产品的认知，而认知在一定程度上会左右人们的体验感，进而影响人们的购买行为。
因而，品牌的优势即是认知的优势，而认知的优势就是市场的优势，换言之，一个品牌如果能够在将自己想要传达的内容传达给大众，并牢牢刻在用户的脑海中，在同品类的市场竞争中，该品牌就拥有了独特的优势，能够获得更多的收益。
定位理论之父杰克·特劳特提出过这样的观点：唯一的事实是没有事实，只有认知。品牌给予用户什么样的认知，品牌在用户眼中是什么样子，这就是品牌本来的形象。
品牌关乎企业的长久发展
单独的产品不能称之为品牌，产品的功能、质量只是品牌建设的一个部分，一个优秀的品牌必定要有一个优秀的产品，但仅有产品是不足以使得品牌长久立足、屹立不倒的。
更重要的是大众对于品牌认知的区别化、差异化。成功的品牌建设会减少消费者的决策成本，也会增加品牌被选择的几率，使得品牌占据更大的市场份额，拥有更强的市场主导性。
企业想要长久的发展，需要依靠的正是这种强大的市场主导性，以帮助企业拓展市场、扩大收益。用户需要品牌，企业也需要品牌，是品牌将企业和用户连结在一起。
品牌是长期投资的过程，也是逐渐获益，并且利益不断扩大的过程。做品牌不能仅仅考虑当下的获益，而要考虑的是品牌的发展、企业的未来。
建设品牌的益处是毋庸置疑的，做有效的投入，增加品牌的独特性和不可替代性，为品牌的发展拓展出开阔的路径，是每个品牌都需要认真思考的问题。
